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“品牌已经成为我们核心竞争力的重要组成部分”，中国工商银行董事长姜建清如是评价企业品牌的重要性。但是，作为企业核心竞争力的品牌，正遭遇“山寨化”风险。
近日，由中国政法大学知识产权研究中心发布的《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示:企业品牌均面临高度重复的尴尬，被调查企业品牌最多共同持有人达228家。有关专家指出，由于企业中文品牌对应的“.中国”域名具有全球唯一性，企业品牌高度重复，将导致对应的“.中国”域名“僧多粥少”，企业应采取有力措施做好“.中国”域名规划和管理。
9成企业品牌高度重复品牌“山寨化”现象严重
《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示:世界五百强前50强中文品牌重复率达50%，胡润中国品牌榜50强品牌重复率达56%，而胡润中国民营品牌50强品牌重复率则高达90%。其中，“三星”位居品牌重复频次榜首，高达228次。
中国政法大学知识产权研究中心理事长张楚指出，企业品牌高度重复的原因主要是，传统品牌法律保护制度允许不同行业或不同地区的企业共同持有“同一品牌”；一些企业或个人热衷“傍名牌”，实现误导销售，或囤积相关品牌择机转售给那些知名企业。
“.中国”域名全球唯一“僧多粥少”不可避免
在互联网环境下，“品牌重复”将导致以“域名”为核心的网络品牌资源，陷入“僧多粥少”的困境。以“三星.中国”为例，全国有228家单位同时合法持有“三星”品牌，按照域名管理办法，他们都有权注册“三星.中国”并在互联网上使用，却只能有一家企业拥有。且不论名气如何，一律遵循“先注先得”原则。
有关专家指出，与常见的域名“恶意注册”不同，权利人事后可以通过域名争议解决机制、诉讼或仲裁等多种法律手段重新取回被他人“恶意注册”的域名使用权，品牌重复企业，一旦其中一家率先申请注册企业品牌对应的“.中国”域名，将使其他企业丧失该域名使用权。企业应及早采取有力措施做好“.中国”域名规划和管理，使得企业品牌免遭流失之痛。
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