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无论商业网站的架构多庞大、功能多复杂，它的起点和终点都可以浓缩为一个简单的符号：域名。在网站的初始阶段，域名是一个地址、一个商标；而随着网站的成长，域名逐渐成为一个品牌、一种文化。高价值的域名数量是有限的，据说在互联网初兴的阶段，美国人是捧着字典抢注域名的，而在寸土必争的商业网站领域，由此产生的故事就更多了。
作为中国商业网站的先锋，8848.com是从瑞典一家企业购买的，价值数十万美元。马云创办阿里巴巴时，alibaba.com同样已经被别人注册了。在启动资金非常拮据的情况下，马云并未因此放弃。好在对方误以为马云他们是中东的一家餐馆，只以2000美金就卖了。不知在阿里巴巴名扬全球后的今天，这位最初的域名拥有者会作何感想？现在说到这事，马云还笑得合不拢嘴。
在商业网站的域名策略中，有两种基本倾向值得思考：其一是选择通用名词作为域名。Business.com就曾以750万美元的转让价而令世人瞩目。其二是自创个性化域名，这方面比较典型的是google.com。通用型域名的优点是一目了然，便于记忆，可以省下大笔推广费用。个性化域名则以独特的构思而取胜，一旦成功，更容易打造形象鲜明的品牌，但前期推广需要大量投入。虽然域名不是决定网站成败的唯一因素，但从目前的情况看，采用个性化域名的网站似乎风头更劲。以搜索引擎为例，最知名的是google.com，而很少有人上search.com。再看购物交易类网站，ebay.com的地位和表现也远远超过buy.com。有趣的是，大获成功的alibaba.com和amazon.com等网站的域名选择了一种两面兼顾的策略。“阿里巴巴”和“亚马逊”在用于互联网之后，既保留了名字的通用性，又颇具个性化色彩，可以说是一种很聪明的域名策略。
虽然个性化域名逐渐成风，然而，业界人士对通用词域名的偏爱却也并未减少。慧聪网郭凡生花了160万港币从外国人手中买回“MadeInChina.com”，还因此引起了中国制造网的强烈不满，后者一直使用made-in-china.com。虽然仅仅是两根短杠的区别，但对网络用户的使用体验来说却是差异很大。
另外一个有趣的例子就是在商业垂直搜索领域独具特色的“伊索网”，以前一直采用“eceel.com”这个个性化的域名。然而在不久前，随着这家企业引进海外投资，域名悄然间换成了 “Manufacturer.com”。“Manufacturer”在国人眼里有点繁琐，然而却是身价不菲。“Manufacturer”翻译成中文即为“制造商”，在外贸进出口英语中使用率较高，通用性很强，而且外商要做国际贸易一般都是要求直接找制造商，而manufacturer.com制造商网做为全球制造商引擎能最好的帮助买家找到制造商工厂，而且买家在Google中输入如“shoe manufacturer”就能最快找到拥有shoe.manufacturer.com二级域名的鞋子制造商，这些都极大的体现了manufacturer.com域名的潜在商业价值。长期以来，该域名一直为老外持有，对外转让的报价高达上千万美元。2006年，由美国洛杉矶华人组建的Manufacturer.com， Inc公司通过长达半年的谈判，最终以225万多美元的价格将其收入囊中。此后，Manufacturer.com， Inc公司利用该域名与伊索网联合打造了基于垂直搜索的商务平台Manufacturer.com， 中文名称“制造商网”，为全球制造商提供网络商业服务。
网站未动，域名先行。一个好名字真的可以为网站的插上腾飞的翅膀吗？Manufacturer.com、MadeInChina.com是否物有所值？通用化还是个性化，商业网站该采用怎样的域名策略？我们先不要急着下结论，不妨拭目以待——好戏，还在后头……
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